服装“高级定制”业务再引市场关注

来源：罗马狄奥官方网站日期：2013-11-28

“高级定制”风靡
　　在过去的一周内，中国“第一夫人”的国际首秀，让国内特别定制服装品牌“例外”爆红。27日，李克强就任总理后的首站企业调研选在了高级定制服装企业凯诺科技，此消息再度拉升资本市场对服装企业“高级定制服装”业务的热情，凯诺科技28日股价一路冲高。
　　A股自主品牌上市公司股价也应声集体大涨，朗姿股份、凯撒股份、雅戈尔、卡奴迪路等股票也出现较大涨幅，板块整体涨幅列位A股前三。而大杨创世在三个涨停板后28日继续走高，截至收盘涨幅6.61%，收报12.90元/股。
　　“高级定制不仅是卖产品，更是在出售一种生活方式。”朗顿公司高级品牌定制机构客户经理在接受中国证券报记者采访时说。
　　“国内男(女)装高级定制市场还属于起步阶段，目前中产及以上阶层仍是市场消费主力军。”卡宾艺术总监卡本介绍称，但近年来“高级定制”的消费人群和消费能力已经呈现出扩大和提升趋势。
　　定制业务成亮点
　　分析人士指出，“高级定制”非常考验服装企业实力，其调研能力、设计水平、科技含量及生产加工工艺与产品质量都需要精益求精，这要求企业在产业链、技术装备以及人才团体配备精英中的精英。
　　浙商证券纺织服装行业分析师王剑表示，定制业务的业绩增长较为稳定，其客户也多为企事业单位和私人高端业务。事实上，在国内上市公司中，已有一批实力强大具有定制业务的服装企业。其中包括主做团购业务的凯诺科技、乔治白；以及高端个人定制业务的雅戈尔、卡奴迪路、凯撒股份、朗资股份等。
　　据悉，雅戈尔2000年便开始涉足定制业务，为此雅戈尔还推出了定制品牌Mayor，定制业务也成为公司一大亮点；乔治白拥有自有“乔治白”品牌职业装，并在金融行业占据较大市场份额；而凯诺科技旗下“圣凯诺”品牌服装客户主要集中在国企，利用不断拓宽的销售区域优势，给公司业绩持续增力；卡奴迪路高端男装品牌的VIP客户重复消费比例也在增高。
　　乔治白2012年年报显示，报告期内，公司实现销售收入6.41亿元，同比增长8.69%，毛利率较上年有所提高，净利润达9550.17万元，同比增长1.34%。公司对此表示，收入及净利润增长是公司新产品开发所致；具有较强扩张能力的高端男装定制企业卡奴迪路，预计2013年业绩增长确定，公司称，高级定制业务团队将在今年组建完成，预计贡献收入可达5000万元。
　　不过，虽然预期尚好，但仍有业内人士表示，正值新一任领导人换届，政府部门、企事业单位对费用控制比较严格，服装定制开支或许会比预期低。在服装市场整体环境仍未见明显起色的一季度，服装公司整体业绩或比去年同期下滑。

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