服装高级定制的逆袭：彰显独特的生活方式

来源：罗马狄奥官方网站  日期：2013-11-28
服装高级定制并不是一个新事物，它可以算是一个最古老的制作方法：从开始有裁缝的历史起，服装都是根据个人量体裁衣。不过，自“成衣”出现，量体裁衣式的定制也就慢慢淡出了服装的制做舞台。而人们对着装差异化的需求，服装的高级定制又卷土重来。


“土洋”品牌同台角力


从目前各大国际品牌的举动来看，中国高级定制确实有很大的市场。自七八年前香奈儿把第一个高级定制秀场搬到中国后，欧美各大老牌如迪奥、阿玛尼、古驰等纷纷抢滩中国。今年12月，婚纱女王Vera Wang旗舰店也将计划落户上海新天地，该店将成为其面积最大、款式最齐全的全球旗舰店。有业界人士指出，西方高级定制近年出现了衰退局面，以高级定制最多的法国为例，目前其高级时装定制的年销售额已不足2000万美元，而中国作为奢侈品消费的新兴市场，已成为国际定制品牌争夺的焦点。


本土品牌在高级定制领域也不甘示弱，纷纷试水高级定制服务。中国著名时尚男装品牌七匹狼则联袂华谊兄弟跨界合作，“名士高级定制”系列优雅诞生，为明星提供高级定制设计。在定制行业积聚多年经验的埃沃定制率先推出HD APP软件，让定制在“标准化”的基础上变得更“时尚化”、“个性化”，代表了服装定制行业的新兴力量——即高科技时尚定制。


彰显独特的生活方式


目前国内定制服装店一般都有两类产品，即量身定制和高级定制。以广州淼焱服饰有限公司为例，量身定制的产品已有现成的式样，顾客可以根据自己身材的特殊性，贴身打造符合自己身材的衣服。高级定制则由设计师和客户进行面对面的沟通，根据客户的喜好与期待及设计师对客户自身的评定来为其单独进行设计。这样设计出来的衣服仅此一件，且风格多元化，永不会撞衫，甚至不会“撞”风格。


对于高端人士而言，高级定制更代表了一种生活方式，而不纯粹只是为了让人羡慕，而是自我肯定的“超物质”享受。高级定制服装从外观上很少能看到品牌的标识，衣者“自己感觉特别”显然是它们的关键特征。通过这种对自我的认同，高级定制将消费者身份和个性的彰显巧妙结合，并且发挥到极致。享受定制服务的人，一般是没有任何炫富的成分在里面的，他们关心的不是商品本身的价值，而是他们的心理价值，是他们对卓越生活品质追求的表现。


高级定制离大众并不遥远


在习惯了购置流水线“成衣”的消费者来说，高级定制这个概念离普通人似乎很遥远。但实际上，高级定制并不是高高在上的东西，普通消费者也可去尝试。




首先，寻找到合适的设计师及店铺很关键。确定设计师之后，就要与设计师充分地沟通，跟设计师提出你的想法，比如你想要什么风格的服装，什么场合需要，你的身份、角色等，设计师会帮你综合考虑——这是一个互相了解、调动情绪、激发灵感的过程。然后设计师会为你量身，了解你的身材结构。随后设计师会根据你的需求和身材特点出图，顾客可针对图样对设计师的意图、创意、细节进行提问。


确定图样后，设计师会再根据图纸做“白批”，即白布做的样衣，让顾客试小样。而后选定面料，并做出指定面料的“半成品”让顾客再次试穿。半成品的领口、袖口、肩部还可以修改。经过这一系列服装工序后，高级定制的服装才能最终成品。
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